Grafica e design: gli ingranaggi della marca.

Compatta e corrispondente in tutte le sue componenti.
Una marca è un grande spazio, ma quello che oggi contiene è sempre più liquido.
Ancora di più che in passato c’è bisogno di qualcosa che lo tenga insieme.
La grafica fa questo.
È come un addensante che tiene uniti elementi poco coerenti e molto sfuggenti.

Il colore è il tratto somatico più distintivo, ma è solo uno dei pezzi dell’ingranaggio.
Le font, le linee, i segni e i disegni, ma anche le posizioni e le ripetizioni, le tonalità e le sfumature, le misure e le dimensioni.
Tutto deve girare secondo precisi movimenti coordinati che fanno dell’immagine la composizione finale e della marca un’identità riconoscibile.

Se un carattere si riduce, un’interlinea si abbassa.
Se una foto occupa lo spazio di una pagina, un testo la accompagna.
Se un’impostazione identifica la marca, la ripetizione la diffonde.
La grafica è il meccanismo degli ingranaggi, il design è il risultato del loro movimento.

In quel ritmo la marca funziona senza sosta e in ogni mezzo.
A volte con azioni creative, altre volte con azioni risolutive.
Perché, alla fine, la grafica fa questo: scioglie i grovigli dei nostri tempi e li riavvolge nella complessità dei suoi ingranaggi.

Anche Smarcati ha il suo meccanismo.
È fatto di domande e risposte che potrai leggere nelle 300 pagine del libro.
Buona lettura in buon ascolto.