Progetto - Smarcati

Un tributo alla marca

 

Una marca che si posiziona si smarca sempre. Si smarca dalle mode che la snaturano, dai piani marketing che la ingessano. Smarcati è un progetto dedicato alla marca per esplorare la geografia dei suoi spazi che i veloci tempi digitali continuano a trasformare. Il progetto Smarcati è la voce che si alza sopra l’omologazione rumorosa del marketing. Ha l’obiettivo di raccogliere le voci impostate per competenza sul tema della marca. 24 sono state ospitate nel libro di interviste pubblicato da Egea Editore. Continueremo a farlo anche nel blog Smarcati.

 

Il progetto Smarcati è rivolto a chi una marca continua ogni giorno a progettarla. A chi con le parole continua a nutrire il suo discorso con contenuti che la raccontano. E a chi ci mette prima la testa e poi il cuore per renderla alla portata di tutti.

 

Ma Smarcati è rivolto anche a chi pensa che la marca sia solo una denominazione di origine controllata dal copyright o un esemplare di simbologia senza la vitalità di un po’ di biologia. A loro e a tutti mettiamo a disposizione questo spazio, il nostro tributo alla marca.

Smarcarsi in Smarcati

 

Ci si smarca per non perdere la propria identità.
Per andare a definirla in un altro spazio, con un proprio posizionamento. Il progetto Smarcati è proprio questo: la creazione di una nuova posizione di pensiero per una nuova visione di marca. È la postazione per puntare il proprio sguardo sul tema della marca da un altro punto di vista.

 

Se anche tu senti il bisogno di riposizionarti rispetto all’argomento, allora in questo spazio potrai essere ospite e contribuire ad alimentarlo. Potremo condividere contenuti e continuare a seguire il filo del discorso sulla marca. Smarcarsi è abbandonare quello spazio che ci impedisce di farlo per occuparne un altro dove lo possiamo fare.

 

Questo spazio ora c’è.
È qui. Si chiama Smarcati.

L’autore del progetto

 

Ci stava pensando da un po’ di anni.
Costruire un libro a più voci sul tema
della marca.

 

Prima ha gettato le fondamenta del libro.
Da una parte, la raccolta degli argomenti
più attuali che animano il mondo della marca e del marketing.
Dall’altra, la formulazione delle domande che esplorano quegli argomenti e che in modo trasversale attraversano quei due mondi. Poi, ha alzato i muri e ogni intervista è diventata una stanza che ha ospitato il botta e risposta tra le voci dell’autore e dell’intervistato.

 

Così, è nato il libro Smarcati.

La stessa cosa Federico Frasson l’aveva fatta 21 anni fa per Fkdesign. Prima ha costruito le fondamenta sul campo con una lunga esperienza come Art Director in più agenzie. Poi ha costruito la sua.

Fkdesign nasce nel 2000 come agenzia specializzata nella comunicazione di marca per la crescita del business.

 

Federico Frasson lavora al fianco delle piccole e medie imprese del Nord-Est. Per ogni azienda crea processi di analisi e strategie che definiscono il posizionamento e l’identità di marca. In ogni progetto di comunicazione il suo obiettivo è sempre alto come una stella: migliorare le performance aziendali nel medio e lungo periodo.

 

Ora, l’obiettivo di Federico Frasson è che anche Smarcati vada oltre il libro e diventi un progetto di medio e lungo periodo per professionisti e piccole e medie imprese.
Per chi vuole smarcarsi dal marketing e continuare a esplorare gli spazi della marca.