La marca lontana dai luoghi comuni

Il posizionamento di marca è un luogo non comune.

Racconta di qualcosa a qualcuno con qualsiasi mezzo a disposizione e con qualunque idea capace di svilupparsi e realizzarsi per riempire quello spazio.

Due sono le coordinate per individuarlo: il che cosa e il come.

Che cosa comunicare deve cambiare con frequenza.

Il posizionamento di marca ha bisogno di vitalità perché non diventi un luogo comune.

Un palinsesto di contenuti aiuta a creare quella varietà necessaria nel varietà della comunicazione che ogni giorno va in scena nella società e nei social.

Come comunicare invece non deve cambiare mai.

Il come è il tratto biologico, l’impronta digitale, il documento di riconoscimento.

Nel come sono pianificati gli elementi che compongono l’identità di una marca: il colore, la grafica, il design, le parole, l’immagine, il coordinamento.

Alla fine, creare un posizionamento significa rendere una marca uguale a sé stessa dappertutto perché sia riconoscibile ovunque, e alimentarla ogni volta con qualcosa di diverso da comunicare per tenere sempre alta la considerazione di tutti.

Il che cosa in Smarcati cambia 24 volte.

Il come invece è sempre lo stesso, l’intervista.

È la forma di scrittura che l’autore Federico Frasson ha scelto per parlare di marca e di posizionamento nel libro pubblicato da Egea Editore.